quinta-feira, outubro 28, 2021

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    Como Goop, Oprah e outros ajustaram seus guias de presentes de luxo para 2020, “uma temporada de férias como nenhuma outra”


    (Foto: Getty Images)

    Alguém tem $ 700.007 extras por aí agora? Se o fizesse, poderia comprar o sonho de um fã de James Bond tornado realidade: uma edição especial do carro Aston Martin projetado pelo ator Daniel Craig; uma viagem a Londres para ver o icônico passeio saindo da linha de montagem; um relógio Omega como o que Bond possui; e dois ingressos para a estreia mundial do próximo Sem tempo para morrer.

    É o produto favorito na lista de presentes de fantasia de Neiman Marcus 2020. O varejista é uma das várias empresas que produzem um guia de presentes, estrelado por alguns itens absurdamente caros, todos os anos nessa época. Em 2020, enquanto os americanos lutavam contra a perda de empregos sem precedentes devido à pandemia do coronavírus, pelo menos algumas dessas listas parecem um pouco diferentes.

    (Foto: Neiman Marcus)
    (Foto: Neiman Marcus)
    Presentes fantásticos na Neiman Marcus incluem uma experiência de James Bond.  (Foto: Neiman Marcus)
    Presentes fantásticos na Neiman Marcus incluem uma experiência de James Bond. (Foto: Neiman Marcus)

    Embora os compradores ainda possam comprar, por exemplo, um tabuleiro Ouija de US $ 1.995 ou um console de videogame de US $ 4.519 repleto de jogos retrô (que já se esgotaram!) No guia de presentes anual “Ridículo, mas incrível” de Goop, eles também encontrarão ideias mais práticas com preços em $ 100 ou menos. O site de Gwyneth Paltrow está oferecendo mais produtos que podem ser usados ​​em casa, como quebra-cabeças e jogos, e menos produtos que exigem viagens físicas.

    (Foto: Goop)
    (Foto: Goop)
    (Foto: Goop)
    (Foto: Goop)
    (Foto: Goop)
    (Foto: Goop)

    Adam Glassman, diretor criativo da Ó, a Revista Oprah, que anualmente revela as coisas favoritas de Oprah, disse que sua equipe também fez ajustes. A lista de 72 itens de 2020 apresenta, em sua maioria, empresas de propriedade de negros e uma faixa de preços, de uma televisão Samsung de US $ 3.500 a US $ 20 por um par de geleias caseiras. Ao todo, 34 itens tinham preços abaixo de US $ 50.

    “Esta é uma temporada de férias como nenhuma outra. Realmente levamos em consideração como as pessoas estão vivendo este ano devido à pandemia ”, disse Glassman ao Yahoo Entertainment. “Todo mundo está passando mais tempo do que nunca em casa e a lista reflete essa realidade. Tudo nesta lista foi projetado para ser útil – e essas sempre foram nossas ordens de marcha de Oprah. ”

    (Foto: O, The Oprah Magazine)
    (Foto: O, The Oprah Magazine)
    (Foto: O, The Oprah Magazine)
    (Foto: O, The Oprah Magazine)

    A abordagem foi inteligente. Allocadia, uma empresa de gestão de desempenho de marketing que pesquisa tendências de compras, disse que os consumidores estão especialmente focados em serviços públicos em 2020 – e isso se eles estiverem dando presentes. De acordo com uma pesquisa de setembro com mais de 1.000 adultos para avaliar as expectativas para o feriado, eles descobriram que mais de 39% dos entrevistados disseram que economizariam em vez de comprar presentes. Mais da metade dos entrevistados disse que daria itens essenciais, como roupas, comida ou dinheiro.

    Julia Stead, diretora de marketing da Allocadia, disse ao Yahoo Entertainment que as empresas devem ter cuidado para evitar parecer “surdas” quando tantas pessoas estão sofrendo economicamente.

    “Ao mesmo tempo”, ela observa, “esses guias podem oferecer um senso de escapismo ou humor, talvez mais do que aspiração, então esse é outro ângulo que os profissionais de marketing podem adotar, que é empático com a incerteza econômica atual. Se forem posicionados mais como caprichos, humor e escapismo, podem ser mais bem recebidos. ”

    Em O, onde há mais de 20 anos produziam o guia de presentes, era importante para a equipe manter a tradição. Agora, é algo que as pessoas antecipam.

    “Nunca pensamos em não fazer isso”, diz Glassman. “É um grande pilar para a nossa marca e, especialmente depois do ano que tivemos, todos poderiam usar um pouco de alegria extra agora e algo pelo qual ansiar, conforme nos encaminhamos para a temporada de férias.”

    Leia mais no Yahoo Entertainment:

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