sábado, junho 12, 2021

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    O ano do vibrador ainda não acabou


    “Vibradores, décadas e décadas atrás, costumavam ser comercializados como dispositivos de saúde externos com inclusão de gênero”, fundador e CEO de Maude Éva Goicochea disse outra manhã, irradiado do escritório da empresa no norte do Brooklyn. “Era, tipo, ‘Use isso ao redor dos seus olhos, use isso ao redor dos seus, você sabe. Obviamente havia subtexto ”, disse Goicochea, com seu jeito natural. “Mas não acho que seja uma ideia terrível.” Se, em uma era puritana, você pudesse comercializar um dispositivo com uma variedade imaginária de usos, poderia agora – nesta época de quase tudo vale – apresentar um caso legítimo para esse tipo de utilidade abrangente? “Acho que essa é realmente a ideia certa”, acrescentou ela, “pensar nisso como cuidar de você e de seu parceiro”.

    Esse é o preâmbulo de Drop, o novo design de três velocidades em forma de ovo de Maude que se aninha na palma da mão. É a segunda entrada no espaço dos vibradores da marca de bem-estar sexual, lançada em 2018 com uma linha inicial que incluía preservativos fáceis de abrir, duas fórmulas de lubrificante (para diferentes usos) e o discreto Vibe. Embora o clima coletivo em torno das fundadoras na época fosse rah-rah e rosa (do tipo pastel com tons de salmão), Goicochea situava Maude como um bem universal. (Como ela me disse naquela primavera, por que um brinquedo sexual deve ser tratado como um objeto fetiche, quando algo como “70 por cento das mulheres não têm orgasmo durante o sexo? É um item essencial.”) Inclusivo no escopo com uma estética minimalista – a vibração cinza-pomba parecia mais em sintonia com as esculturas de Noguchi do que qualquer coisa vista em Sexo e a cidade—Maude era para todos: sozinhos ou juntos, de dia ou de noite. O slogan falava de seu posicionamento como uma questão de bem-estar: “Uma manhã melhor está chegando”.

    A fundadora e CEO da Maude, Éva Goicochea, saiu, com o co-diretor criativo da marca Dakota Johnson.

    Por Sharon Radisch / cortesia de Maude.

    O que se qualifica como “bem-estar” sofreu uma mudança radical nos últimos três anos – nada mais do que no último. Em meio a uma pandemia que se desenrolava, os bloqueios instituíram uma nova realidade enclausurada. (Como o Departamento de Saúde de Nova York notoriamente aconselhou os residentes em junho passado: “Você é seu parceiro sexual mais seguro.”) Não eram apenas os solteiros que precisavam de uma fuga sensorial. A névoa baixa de ansiedade e mesmice tinha uma maneira de desconectar o cérebro do corpo, enfatizando a necessidade de algum tipo de retorno – se não para a sociedade, pelo menos para o sexo. As pessoas encontraram o caminho para Maude em massa, assim como Dakota Johnson, que assinou como co-diretor criativo em novembro. O negócio “cresceu 50%, trimestre a trimestre, no ano passado”, Goicochea me disse, estimando que vendeu o Vibe (agora oferecido em verde profundo e cinza) seis vezes. Em um ponto, ela disse, “tínhamos 25.000 encomendas do vibrador enquanto estávamos sem produto.”

    Embora o zumbido recente do vibrador não seja exclusivo da marca – a varinha dupla-face de Goop se esgotou horas após o lançamento no Dia dos Namorados e o modelo Cara Delevingne recentemente ingressou na empresa de brinquedos sexuais Lora DiCarlo como coproprietária e consultora criativa – Maude conquistou seu próprio território: despretensiosa, sofisticada, à frente da curva. Contra esta paisagem surge a nova Gota. Goicochea, um observador atento de um mercado já lotado (incluindo uma série de marcas imitadoras, algumas tão distantes como Índia e Austrália), não tinha interesse em lançar variações desnecessárias do Vibe original de Maude. “Nós realmente acreditamos em como o criamos e em sua forma e uso”, disse ela sobre o design alongado, construído para estimulação focada. (Também tem um preço acessível, US $ 45.) Em vez disso, a equipe de Goicochea considerou o feedback variado recebido ao longo dos anos – até mesmo de, digamos, mães que amamentam que descobriram que a vibração ajudava a aliviar a dor no peito.

    Imagem do Produto

    “Acabamos de começar a pensar mais sobre essa ideia do que começamos a chamar de ‘sharecare’ – a ideia de um vibrador sendo usado para outras partes do seu corpo e zonas erógenas”, disse Goicochea. “É aí que o Drop entra em jogo.” Ela retrocedeu na história do vibrador, reconhecendo que a icônica varinha Hitachi foi anunciada pela primeira vez como um massageador corporal. No ano passado, quando os Theraguns portáteis aumentaram de popularidade em meio a dores nas costas induzidas por uma pandemia, o papel do alívio assistido por máquina voltou. Ao dar ao Drop seu formato de ovo universal (Goicochea, em minha tela do Google Meet, exibiu uma coleção de “Brancusis” impressos em 3D, como ela chamava de protótipos internos), parece menos específico do local. Sim, pode-se usá-lo nas formas usuais de vibrador. Mas essa versão, transmitindo um zumbido uniforme e generalizado, também pode ser bem-vinda ao longo da nuca, no períneo, como você quiser, acrescentou ela.

    Existem sutilezas técnicas também: uma luz minúscula agora pulsa enquanto o Drop está carregando, mudando para sólido para indicar que está pronto. Há também um bloqueio de viagem, conforme as pessoas começam a pegar a estrada. Essa parte do elogio de Johnson para o Drop (“… discreto e legítimo. TSA nem pisca”) é o que me parece otimista, pintando um futuro de festas do pijama e casos de fim de semana e luas de mel depois de todos aqueles casamentos Zoom. Palavras encorajadoras, assim como o selo de aprovação de Johnson: “absolutamente épico”.

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    Spray higienizante Maude Clean No. 0

    Projetado como um spray sem enxágue para as mãos e também para o Vibe, esta fórmula de álcool 70% é reforçada com glicerina e óleo de coco.

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    Maude Vibe em Verde

    Com três velocidades e carregamento USB, este vibrador se junta à versão cinza original.

    Imagem do Produto

    Lubrificante Orgânico Maude Shine

    Esta fórmula à base de aloe vera com pH balanceado proporciona deslizamento sem pegajosidade e é segura para uso com preservativos. (Uma versão à base de silicone também está disponível.)

    Imagem do Produto

    Óleo de Maude No. 0 Óleo para Massagem e Corpo

    Uma mistura orgânica certificada de óleos de jojoba, coco, rícino e argan, esta fórmula sem fragrância penetra na pele para nutrição extra.

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